海外手游畅销榜冠军迎来新面孔。

Sensor Tower数据显示，4月，Roblox位列全球手游畅销榜第3名，在海外市场更是超越《怪物弹珠》和《PUBG MOBILE》，夺得海外手游畅销榜冠军，成为有史以来移动端最成功的沙盒游戏。

Roblox成立于 2008 年，是一家在线游戏创作社区公司。从概念上来讲，游戏社区与平台之间是有本质区别的。

一般游戏平台与游戏之间的关系主要为分发和推广，游戏独立于游戏平台之外。

谈及Roblox 的差别时，罗布乐思开发者关系副总裁段志云表示：“Roblox作为一个用户创作社区，与游戏内容之间则是整体与局部的关系。”

国内，腾讯战略和投资部门一直在敏锐的关注Roblox模式的发展。2017年，腾讯和Roblox双方开始探讨合力突破中国市场的可能性，当时身为腾讯互娱QQ游戏平台负责人的段志云，就一直在为腾讯与Roblox达成合作努力。

最终在2020年2月，腾讯跟投了Roblox 1.5亿美金的G轮融资，并共同成立合资公司罗布乐思（Roblox中国）。值得提出的是，2020年4月，Roblox更是在全球实现了1.2亿月活，和1亿美金月营收的佳绩。

作为一款用户创作产品，罗布乐思不仅有着游戏编程的教育意义，同时兼具沙盒产品的游戏性。着眼于中国市场，《我的世界》、腾讯扣叮、编程猫代码岛等，或多或少都与之有着一定共性。

此番携手腾讯，罗布乐思将在中国区这一赛道上，构建起怎样的用户创作社区生态？又将如何切入中国市场？段志云将为大家阐述罗布乐思的布局思路。

罗布乐思“X就是1”的产品模型，是其区别于其他沙盒游戏的本质所在。

目前全球体量最大的两款沙盒游戏，一个是全球月活用户1.2亿、月均游戏总时长达15亿小时的多人游戏及游戏创作平台《Roblox》，一个是全球销量第一达1.76亿份、月活用户1.12亿的沙盒建造游戏《我的世界》（即：《Minecraft》）。

谈及二者之间的区别，段志云表示，《我的世界》是从一款游戏发展起来的，它是“1+X”的模型，游戏本身为“1”，用户创作内容为“X”。

结合“1+X”的概念，我们不难发现，开发世界和用户创作内容未来会逐渐成为游戏的标配。沙盒品类游戏外，《DOTA》《魔兽争霸》《DayZ》等知名游戏都推出了附属的编辑器，不仅让用户的创作热情得以发挥，也让游戏IP本身变得更加持久。

而罗布乐思作为一款游戏产品，更多的是以用户创作社区的身份立足，罗布乐思所有内容的基础体验是一致的，但玩法上吸收了海量创作者的创意而包罗万象。

例如Roblox上热门玩法《收养我吧》与其他玩法之间，除了世界观、操作设定等有所不同外，内容体验相同。这主要在于Roblox上的游戏产品以及游戏素材，都是基于社区提供的游戏引擎、开发工具创作而成。

此外，在产品属性上，段志云强调：“Roblox从来不会管自己叫平台。”

他解释道，一般游戏平台与产品之间的关系主要为分发和推广，游戏独立于游戏平台之外。但Roblox 中的内容本身就是Roblox社区的一部分，这不是平台与单品之间的关系，而是整体与局部的关系。

基于这种理念，Roblox构建起包括玩家与开发者、游戏+开发工具在内的综合性社区，为其在游戏编程教育、游戏发行等领域创造出更多可能性。

值得提出的是，罗布乐思进入中国市场的第一步，即希望从开发者角度切入，建立社区根基。

商业、兴趣双驱动

与引入海外纯游戏产品有所不同，罗布乐思拓展中国市场的策略并不只是建立在游戏发行逻辑之上。

用段志云的话来说，首先罗布乐思不是在卖产品，或者单纯的获取用户，更多是希望得到中国的开发者社区、青少年群体认可，把罗布乐思社区根基建立起来。

为此罗布乐思从兴趣驱动和商业驱动两个层面出发，吸引中国市场不同用户群体。

兴趣驱动上，罗布乐思主要从专业知识传递入手。2020年3月，罗布乐思与电子科技大学合作，开设了面向本科生的专业游戏设计课程，通过B站以公开课的形式播出，受到极大关注，也得到了校方和腾讯公司的高度认可。

此外，罗布乐思与华中科技大学的游戏项目实践课程也正在进行中。未来还有更多国内的顶级高校借鉴这种合作模式开设更丰富的课程。

其主要目的在于，为刚入行的游戏开发者、青少年群体提供游戏编程相关专业知识培训。

不止于此，得益于接入腾讯完善的项目孵化体系，罗布乐思也能在这一层面更好的触达和培养开发者。

例如，罗布乐思跟腾讯游戏学院进行深度合作，选送团队和作品参与腾讯游戏学院的GWB、高校大赛等游戏创作赛事。同时，双方还会在培训课程、大学生训练营实习等项目上展开广泛深入的合作。

简单来说，罗布乐思的游戏内容虽还没有准备充足，但编程工具和编程学习的培训体系已经准备好，形成了从专业知识学习到实战的完整创作线。

商业驱动方面，主要以资金、发行扶持为主。以罗布乐思发起的游戏作品征集活动为例，作品征集活动中的优秀开发者个人或团队，可获得官方签约机会，孵化期每月可获10000元扶持金。戳链接了解详情

同时，罗布乐思于线下开放深圳、北京、成都等开发者空间，入驻团队可获得每人每月7000元补助。作品发布上线后，根据订阅用户游戏时长排名，每个作品每月可获得7000元保底收入。

罗布乐思通过设立这些专项扶持计划为开发者团队提供资金扶持，同时也将和腾讯一起发力，为国内优秀作品提供流量支持和市场宣传，助力国内开发者的创意作品获得全球玩家认可。

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